La promotion internationale du bois d’œuvre de pin du Sud est une partie importante de la mission de la Southern Forest Products Association, c’est pourquoi la SFPA est fière d’accueillir Sarah Johnson en tant que nouvelle consultante sur le marché international pour l’association et American Softwoods (AMSO).
Johnson succédera à Charles Trevor, qui a aidé la SFPA et ses partenaires à la
Conseil des exportations de résineux étendre la portée du pin du Sud et des résineux américains en Grande-Bretagne, sur le continent européen, dans la région du Moyen-Orient, en Afrique du Nord, en Inde et en Égypte au cours des 13 dernières années en utilisant la marque reconnue de résineux américains.
En tant que nouveau consultant pour les marchés internationaux, M. Johnson travaillera avec la SFPA et la SEC pour continuer à mener des activités de promotion et de marketing visant à accroître l’utilisation du bois d’œuvre résineux américain, comme le précise la
Service agricole extérieur des États-Unis (FAS) Développement des marchés étrangers, Programme d’accès aux marchéset Programme des marchés émergents dans les régions mentionnées ci-dessus.
Charles a joué un rôle déterminant dans l’amélioration du profil et a aidé à identifier et à construire de nouveaux marchés pour le pin du Sud et les résineux américains en Europe, en Afrique du Nord et en Inde, et nous le remercions pour son soutien au fil des ans », a déclaré le directeur exécutif de la SFPA, Eric Gee.
Sarah apporte beaucoup d’expérience dans la mise en œuvre et la direction de campagnes stratégiques européennes pour les exportations américaines, et nous sommes impatients que Sarah rejoigne l’équipe et s’appuie sur les excellentes bases que Charles a développées.
En tant que fondateur de LOTUS, une agence de relations publiques et de marketing, Johnson a notamment représenté et commercialisé les fruits de mer de l’Alaska dans toute l’Europe du Nord, ainsi que les vins et la région viticole de l’Oregon sur le marché britannique, l’élaboration d’une analyse du positionnement sur le marché britannique pour les haricots secs américains et la collaboration avec FAS à Londres pour développer des stratégies de marketing visant à accroître la préférence des consommateurs pour les aliments et les boissons américains.
Le rôle de FAS m’a donné un accès direct aux équipes de l’USDA dans toutes les régions d’exportation alors que nous travaillions en collaboration pour créer un livre de marque destiné aux consommateurs afin de présenter les produits américains du monde entier », a déclaré Johnson.
Mon rôle au sein de l’Alaska Seafood Marketing Institute consistait à travailler avec de multiples parties prenantes, à assurer la liaison commerciale, à générer des opportunités de vente et de marketing, à représenter la marque sur le marché, à effectuer des études et des analyses de marché, à établir des rapports UES, à faire des présentations internes et plus encore.
En 2022, LOTUS de Johnson a mené la première campagne multiplateforme paneuropéenne auprès des consommateurs, la première fois que toutes les régions ont collaboré sur un concept de campagne, qui a été créé par LOTUS avec le même message au même moment.
Ce travail a également permis à Johnson d’acquérir de l’expérience en matière de participation et de gestion de salons professionnels en Europe, en Amérique du Nord et au Moyen-Orient.
Johnson fera la promotion des produits de bois d’œuvre du pin du Sud et du bois d’œuvre résineux américain en :
- Travailler avec des importateurs et des importateurs potentiels dans toute l’Europe, l’Afrique du Nord et la région du Moyen-Orient, ainsi qu’en Inde
- Rapports d’information et de renseignements sur le marché
- Fournir des conseils sur les questions de politique commerciale et d’accès aux marchés
- Gestion des salons professionnels dans les régions mentionnées ci-dessus
- Coordonner et animer des présentations promotionnelles et des séminaires auprès des publics cibles.